Un estudio de NielsenIQ indica que el 58 % de los consumidores considera el diseño del empaque como un factor determinante en su decisión de compra. Además, IPSOS encontró que el 72 % de las personas asocia un buen diseño con productos de mayor calidad. En palabras de expertos de ESDESIGN: “El empaque es la primera oportunidad de transmitir no lo que haces, sino por qué lo haces”.
En un mercado cada vez más saturado de productos, mensajes y estímulos visuales, el empaque ha dejado de ser un simple envoltorio. Hoy, es un potente vehículo emocional. Esta transformación da paso al concepto de Brand Soul, una tendencia en auge que humaniza las marcas a través del diseño de packaging y que, según expertos de ESDESIGN, «conecta desde lo emocional, no desde lo funcional».
En su análisis “Brand Soul: cómo transformar tu marca en una marca humana”, afirma que el packaging debe “dejar de informar y empezar a emocionar”. Ya no se trata únicamente de estética: es una invitación a sentir, a conectar con la historia y los valores de la marca desde el primer contacto visual o táctil. Y las cifras lo confirman.
Desde ESDESIGN se señala que el Brand Soul tiene como objetivo que cada envase refleje un propósito auténtico y una sensibilidad humana. “Debemos dejar de hablar de target para hablar de personas”.
Diseñar con propósito: del producto a la experiencia
Y es que el diseño emocional va más allá del color o la tipografía. Se trata de construir una narrativa visual que despierte emociones como nostalgia, alegría o pertenencia. Esta conexión puede tener resultados tangibles, marcas que generan vínculos emocionales fuertes tienen una tasa de retención hasta 3 veces mayor, según estudios de psicología del consumidor. Además, el 40 % de los consumidores son más propensos a repetir una compra si el producto viene en un empaque emocionalmente atractivo (Dotcom Distribution).
Para ESDESIGN, “las marcas deben crear experiencias que se recuerden más allá del punto de venta. El diseño debe narrar, sugerir y resonar con las emociones del consumidor”. Y eso empieza, muchas veces, con el empaque.
Sostenibilidad y storytelling: las nuevas claves del diseño de packaging
El propósito también se traduce en sostenibilidad. Un informe de FMCG Gurus revela que el 68 % de los consumidores está dispuesto a pagar más por productos con empaques sostenibles o con un mensaje social claro. “Hoy el consumidor no solo compra lo que necesita, también lo que representa”, advierten los expertos de ESDESIGN.
En esa misma línea, el 80 % de los consumidores considera que la experiencia general que ofrece una marca , incluido el unboxing es tan importante como el producto en sí. Es por eso que marcas exitosas invierten en empaques que sorprenden, emocionan y son coherentes con su ADN.
La formación detrás del Brand Soul
Desde ESDESIGN, esta visión se traduce en formación académica con propósito. Su Doble Máster en Branding, Packaging e Identidad Visual prepara diseñadores capaces de traducir referencias culturales, emociones y valores de marca en lenguaje visual. Con una metodología 100 % online, combina diseño gráfico, dirección de arte, sostenibilidad y storytelling para formar a los creativos que hoy lideran el nuevo branding emocional. “El diseñador actual no solo crea envases bonitos. Crea experiencias que conectan y construyen comunidad. Es, en esencia, un narrador visual con propósito”, concluyen expertos de ESDESIGN.
Diseño con alma, marcas con impacto
El diseño de packaging ya no compite solo en anaqueles, compite en emociones, en valores, en significado. En un entorno donde el consumidor es más exigente, informado y emocionalmente consciente, las marcas que logren traducir su esencia en un envase auténtico y memorable son las que perdurarán.
El Brand Soul no es una moda estética, es una evolución estratégica. Un llamado a diseñar con empatía, propósito y conexión humana. Porque hoy, más que nunca, las marcas no se eligen solo por lo que venden, sino por lo que significan. Y el diseño ese primer lenguaje que no necesita traducción es la voz más poderosa para contarlo.