La aplicación «Scrolling Therapy» ha sido galardonada con el Gran Premio en la categoría de Farma en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023. Desarrollada por Dentsu Creative y Eurofarma en colaboración con la Associação Brasil Parkinson, esta aplicación innovadora se ha destacado como un referente en excelencia creativa e innovación en publicidad.
El anuncio del premio se realizó el lunes 19 de junio en Cannes, Francia, y representa el reconocimiento más prestigioso en su categoría. La creación y desarrollo de la aplicación fueron posibles gracias a la colaboración conjunta de los equipos de Dentsu Creative en Argentina, Brasil y Estados Unidos, así como de los especialistas de Eurofarma y Dentsu Health.
Los Cannes Lions Pharma premian las comunicaciones creativas en la industria farmacéutica, destacando aquellos trabajos que dan vida a la ciencia y la innovación. En este sentido, Scrolling Therapy se llevó el premio en la categoría de Interacción del Paciente/Experiencia del Usuario.
La aplicación utiliza inteligencia artificial y está integrada con las redes sociales Facebook e Instagram. Invita a los pacientes a navegar por el feed utilizando exclusivamente expresiones faciales, como sonrisas, movimientos de la boca, nariz, frente, cejas, entre otros. El propósito es generar estímulos faciales y ejercitar los músculos, complementando así el tratamiento clínico. De esta manera, el tiempo dedicado a la navegación en redes sociales se convierte en una valiosa terapia.
«Scrolling Therapy» está disponible de forma gratuita a nivel mundial en Google Play y la App Store de Apple, y actualmente se puede descargar en tres idiomas: inglés, portugués y español. Para obtener la aplicación, se puede acceder a las tiendas en línea correspondientes.
Esta innovadora herramienta no solo ha sido reconocida con el Gran Premio en Cannes Lions 2023, sino que también representa un avance significativo en el cuidado y apoyo a pacientes con Parkinson. Su disponibilidad global y la posibilidad de descarga en varios idiomas aseguran que pueda llegar a un amplio espectro de usuarios en todo el mundo.